Sommeren 1992 skjedde noe sjokkerende verden på Filippinene.Det var opptøyer over hele landet, og årsaken til dette opprøret var faktisk på grunn av en Pepsi-flaskekork.Dette er rett og slett utrolig.Hva skjer?Hvordan har en liten cola-kork en så stor sak?
Her må vi snakke om et annet stort merke – Coca-Cola.Det er en av de mest kjente drikkene i verden og det ledende merket innen Cola.Allerede i 1886 ble dette merket grunnlagt i Atlanta, USA og har en veldig lang historie..Siden fødselen har Coca-Cola vært veldig gode på reklame og markedsføring.På slutten av 1800-tallet og begynnelsen av 1900-tallet tok Coca-Cola i bruk mer enn 30 former for reklame hvert år.I 1913 nådde antallet reklamemateriell annonsert av Coca-Cola 100 millioner.En, det er utrolig.Det er nettopp fordi Coca-Cola har gjort store anstrengelser for å annonsere og markedsføre at det nærmest dominerer det amerikanske markedet.
Muligheten for Coca-Cola til å komme inn på det globale markedet var andre verdenskrig.Uansett hvor det amerikanske militæret dro, ville Coca-Cola dra dit.En soldat kan få en flaske Coca-Cola for 5 cent.»Så i andre verdenskrig var Coca-Cola og Stars and Stripes stort sett det samme.Senere bygde Coca-Cola tappeanlegg direkte i store amerikanske militærbaser rundt om i verden.Denne serien av handlinger fikk Coca-Cola til å akselerere utviklingen av det globale markedet, og Coca-Cola okkuperte raskt det asiatiske markedet.
Et annet stort Coca-Cola-merke, Pepsi-Cola, ble grunnlagt veldig tidlig, bare 12 år senere enn Coca-Cola, men det kan sies å være "ikke født til rett tid".Coca-Cola var allerede en drikkevare på nasjonalt nivå på den tiden, og senere var det globale markedet i utgangspunktet. Det er monopolisert av Coca-Cola, og Pepsi har alltid vært marginalisert.
Det var ikke før på 1980- og 1990-tallet at PepsiCo kom inn på det asiatiske markedet, så PepsiCo bestemte seg for å bryte gjennom det asiatiske markedet først, og først rettet blikket mot Filippinene.Som et tropisk land med varmt vær er kullsyreholdige drikker veldig populære her.Velkommen, det 12. største drikkemarkedet i verden.Coca-Cola var også populært på Filippinene på denne tiden, og det har nærmest dannet en monopolsituasjon.Pepsi-Cola har anstrengt seg mye for å bryte denne situasjonen, og den er veldig engstelig.
Akkurat da Pepsi var på et tap, kom en markedssjef ved navn Pedro Vergara med en god markedsføringside, som er å åpne lokket og få en premie.Jeg tror alle er veldig kjent med dette.Denne markedsføringsmetoden har blitt brukt i mange drikker siden den gang.Den vanligste er "en flaske til".Men det Pepsi-Cola strødde på Filippinene denne gangen var ikke en duskregn av «en flaske til», men direkte penger, kjent som «Millionærprosjektet».Pepsi vil trykke forskjellige tall på flaskekorkene.Filippinere som kjøper Pepsi med tall på flaskekorken vil få muligheten til å få 100 pesos (4 amerikanske dollar, ca. RMB 27) til 1 million pesos (ca. 40 000 amerikanske dollar).RMB 270 000) pengepremier av varierende beløp.
Maksimumsbeløpet på 1 million pesos er bare i de to flaskekorkene, som er gravert med tallet "349".Pepsi investerte også i markedsføringskampanjen og brukte rundt 2 millioner dollar.Hva var konseptet med 1 million pesos på de fattige Filippinene på 1990-tallet?Lønnen til en vanlig filippinsk er omtrent 10 000 pesos i året, og 1 million pesos er nok til å få en vanlig person til å bli litt rik.
Så Pepsis arrangement utløste en landsomfattende oppgang på Filippinene, og alle folk kjøpte Pepsi-Cola.Filippinene hadde en total befolkning på mer enn 60 millioner på den tiden, og rundt 40 millioner mennesker deltok i hastverket for å kjøpe.Pepsis markedsandel steg en stund.To måneder etter starten av arrangementet ble det trukket ut noen småpremier etter hverandre, og kun den siste topppremien var igjen.Til slutt ble nummeret på topppremien annonsert, "349"!Hundretusenvis av filippinere kokte.De jublet og hoppet og tenkte at de hadde innledet høydepunktet i livet deres, og de var endelig i ferd med å gjøre salt fisk om til en rik mann.
De løp begeistret til PepsiCo for å løse inn premien, og de ansatte i PepsiCo ble helt målløse.Burde det ikke bare være to personer?Hvordan kan det være så mange mennesker, tettpakket, i grupper, men ser på tallet på flaskekorken i hendene deres, er det virkelig "349", hva er det som skjer?Hodet til PepsiCo kollapset nesten til bakken.Det viste seg at selskapet gjorde en feil da de skrev ut tallene på flaskekorkene gjennom datamaskinen.Tallet "349" ble skrevet ut i store antall, og hundretusenvis av flaskekorker ble fylt med dette tallet, så det er hundretusener av filippinere.Mann, treff dette nummeret.
Hva kan vi gjøre nå?Det er umulig å gi en million pesos til hundretusenvis av mennesker.Det er anslått at det ikke er nok å selge hele PepsiCo-selskapet, så PepsiCo meldte raskt at tallet var feil.Faktisk er det virkelige jackpotnummeret “134″, hundretusenvis av filippinere Bare drukner i drømmen om å bli millionær, og du plutselig forteller ham at på grunn av feilene dine er han fattig igjen, hvordan kan filippinere godta det?Så filippinerne begynte å protestere kollektivt.De marsjerte på gatene med bannere, beskyldte PepsiCo med høyttalere for ikke å holde ordene, og slo ansatte og sikkerhetsvakter ved døren til PepsiCo, og skapte kaos en stund.
Da det så at ting ble verre og verre, og selskapets rykte ble alvorlig skadet, bestemte PepsiCo seg for å bruke $8,7 millioner (omtrent 480 millioner pesos) for å dele det likt mellom hundretusenvis av vinnere, som bare kunne få 1000 pesos hver.Rundt, fra 1 million pesos til 1000 pesos, uttrykte disse filippinerne fortsatt sterk misnøye og fortsatte å protestere.Volden på denne tiden eskalerer også, og Filippinene er et land med dårlig sikkerhet og kan ikke hjelpe med våpen, og mange kjeltringer med baktanker ble også med, så hele hendelsen snudde fra protester og fysiske konflikter til kuler og bombeangrep ..Dusinvis av Pepsi-tog ble truffet av bomber, flere Pepsi-ansatte ble drept av bomber, og til og med mange uskyldige mennesker ble drept i opprøret.
Under denne ukontrollerbare situasjonen trakk PepsiCo seg fra Filippinene, og det filippinske folket var fortsatt misfornøyd med denne "løpe" oppførselen til PepsiCo.De begynte å kjempe mot internasjonale søksmål, og etablerte en spesiell "349"-allianse for å håndtere internasjonale tvister.ankesak.
Men Filippinene er tross alt et fattig og svakt land.PepsiCo, som et amerikansk merke, må være i ly av USA, så resultatet er at uansett hvor mange ganger det filippinske folket appellerer, så mislykkes de.Selv høyesterett på Filippinene slo fast at Pepsi ikke hadde noen forpliktelse til å løse inn bonusen, og sa at de ikke lenger ville godta saken i fremtiden.
På dette tidspunktet er det hele nesten over.Selv om PepsiCo ikke betalte noen kompensasjon i denne saken, ser det ut til å ha vunnet frem, men PepsiCo kan sies å ha sviktet totalt på Filippinene.Etter det, uansett hvor hardt Pepsi prøvde, kunne det ikke åpne det filippinske markedet.Det er et svindelselskap.
Innleggstid: 26. august 2022