Sommeren 1992 skjedde det noe som sjokkerte verden på Filippinene. Det var opptøyer over hele landet, og årsaken til dette opprøret var faktisk på grunn av en Pepsi -flaskehette. Dette er rett og slett utrolig. Hva skjer? Hvordan har en liten koksflaskehette en så stor sak?
Her må vi snakke om et annet stort merke-Coca-Cola. Det er en av de mest kjente drikkene i verden og det ledende merket innen Coke. Allerede i 1886 ble dette merket grunnlagt i Atlanta, USA og har en veldig lang historie. . Siden fødselen har Coca-Cola vært veldig flink til å annonsere og markedsføre. På slutten av 1800-tallet og begynnelsen av 1900-tallet vedtok Coca-Cola mer enn 30 former for reklame hvert år. I 1913 nådde antallet reklamemateriell kunngjort av Coca-Cola 100 millioner. Den ene, det er utrolig. Det er nettopp fordi Coca-Cola har gjort store anstrengelser for å annonsere og markedsføre at det nesten dominerer det amerikanske markedet.
Muligheten for Coca-Cola til å komme inn i det globale markedet var andre verdenskrig. Uansett hvor det amerikanske militæret gikk, ville Coca-Cola dra dit. En soldat kan få en flaske Coca-Cola for 5 øre. ” Så i andre verdenskrig var Coca-Cola og stjerner og striper stort sett det samme. Senere bygde Coca-Cola direkte tappeanlegg i store amerikanske militærbaser rundt om i verden. Denne serien med handlinger fikk Coca-Cola til å akselerere utviklingen av det globale markedet, og Coca-Cola okkuperte raskt det asiatiske markedet.
Et annet stort Coca-Cola-merke, Pepsi-Cola, ble grunnlagt veldig tidlig, bare 12 år senere enn Coca-Cola, men det kan sies å være "ikke født til rett tid". Coca-Cola var allerede en drikk på nasjonalt nivå på den tiden, og senere var det globale markedet i utgangspunktet monopolisert av Coca-Cola, og Pepsi har alltid blitt marginalisert.
Det var først på 1980- og 1990 -tallet at Pepsico kom inn i det asiatiske markedet, så PepsiCo bestemte seg for å bryte gjennom det asiatiske markedet først, og først satte severdighetene på Filippinene. Som et tropisk land med varmt vær, er kullsyreholdige drinker veldig populære her. Velkommen, det 12. største drikkevaremarkedet i verden. Coca-Cola var også populær på Filippinene på dette tidspunktet, og det har nesten dannet en monopolsituasjon. Pepsi-Cola har gjort mye for å bryte denne situasjonen, og den er veldig engstelig.
Akkurat da Pepsi var tapt, kom en markedsføringsleder ved navn Pedro Vergara med en god markedsføringsidee, som er å åpne lokket og få en pris. Jeg tror alle er veldig kjent med dette. Denne markedsføringsmetoden har blitt brukt i mange drikker siden den gang. Den vanligste er “en flaske til”. Men det Pepsi-Cola drysset på Filippinene denne gangen var ikke en duskregn med "en flaske" til ", men direkte penger, kjent som" Millionaire-prosjektet ". Pepsi vil skrive ut forskjellige tall på flaskekakene. Filippinere som kjøper Pepsi med tall på flaskehetten vil ha muligheten til å få 100 pesos (4 amerikanske dollar, omtrent RMB 27) til 1 million pesos (omtrent 40 000 amerikanske dollar). RMB 270 000) Kontantpremier med varierende mengder.
Det maksimale beløpet på 1 million pesos er bare i de to flaskehettene, som er inngravert med tallet “349 ″. Pepsi investerte også i markedsføringskampanjen og brukte rundt to millioner dollar. Hva var konseptet med 1 million pesos på de fattige Filippinene på 1990 -tallet? Lønnen til en ordinær filippin er omtrent 10.000 pesos i året, og 1 million pesos er nok til å få en vanlig person til å bli litt rik.
Så Pepsis begivenhet utløste en landsomfattende oppgang på Filippinene, og alle menneskene kjøpte Pepsi-Cola. Filippinene hadde en total befolkning på mer enn 60 millioner på den tiden, og rundt 40 millioner mennesker deltok i hastverket med å kjøpe. Pepsis markedsandel steg høyt en stund. To måneder etter arrangementet starter noen små premier etter hverandre, og bare den siste topppremien var igjen. Til slutt ble antallet av topppremien kunngjort, “349 ″! Hundretusener av filippinere kokte. De jublet og hoppet og tenkte at de hadde innledet høydepunktet i livet, og de var endelig i ferd med å gjøre salt fisk til en rik mann.
De løp spent til PepsiCo for å innløse prisen, og personalet i PepsiCo var helt stumme. Bør det ikke bare være to personer? Hvordan kan det være så mange mennesker, tettpakket, i grupper, men når du ser på antallet på flaskehetten i hendene, er det faktisk “349 ″, hva skjer? Hodet av PepsiCo kollapset nesten til bakken. Det viste seg at selskapet gjorde en feil når man skrev ut tallene på flaskekakene gjennom datamaskinen. Antallet “349 ″ ble skrevet ut i stort antall, og hundretusener av flaskehetter ble fylt med dette tallet, så det er hundretusener av filippinere. Mann, treff dette nummeret.
Hva kan vi gjøre nå? Det er umulig å gi en million pesos til hundretusener av mennesker. Det anslås at det ikke er nok å selge hele PepsiCo -selskapet, så PepsiCo kunngjorde raskt at antallet var galt. Faktisk er det virkelige jackpotnummeret “134 ″, hundretusener av filippinere som bare drukner i drømmen om å være millionær, og du plutselig forteller ham at på grunn av dine feil, er han dårlig igjen, hvordan kan filippinere akseptere det? Så filippinere begynte å protestere samlet. De marsjerte på gata med bannere, beskyldte PepsiCo med høyttalere for ikke å ha holdt ordet, og slo stab og sikkerhetsvakter ved døren til PepsiCo, og skapte kaos på en stund.
Da han så at ting ble verre og verre, og selskapets omdømme ble alvorlig skadet, bestemte PepsiCo seg for å bruke 8,7 millioner dollar (ca. 480 millioner pesos) for å dele det likt mellom hundretusener av vinnere, som bare kunne få 1000 pesos hver. Rundt, fra 1 million pesos til 1000 pesos, uttrykte disse filippinere fremdeles sterk misnøye og fortsatte å protestere. Volden på dette tidspunktet eskalerer også, og Filippinene er et land med dårlig sikkerhet og kan ikke hjelpe våpen, og mange kjeltringer med ytre motiver ble også med, så hele hendelsen ble fra protester og fysiske konflikter til kuler og bombeangrep. . Dusinvis av Pepsi -tog ble rammet av bomber, flere ansatte i Pepsi ble drept av bomber, og til og med mange uskyldige mennesker ble drept i opprøret.
Under denne ukontrollerbare situasjonen trakk PepsiCo seg fra Filippinene, og det filippinske folket var fremdeles misfornøyd med denne "løpende" oppførselen til PepsiCo. De begynte å bekjempe internasjonale søksmål, og etablerte en spesiell “349 ″ Alliance for å håndtere internasjonale tvister. anke.
Men Filippinene er tross alt et fattig og svakt land. PepsiCo, som et amerikansk merke, må være skjermet av USA, så resultatet er at uansett hvor mange ganger det filippinske folket appellerer, mislykkes de. Selv Høyesterett på Filippinene avgjorde at Pepsi ikke hadde noen forpliktelse til å innløse bonusen, og sa at den ikke lenger ville akseptere saken i fremtiden.
På dette tidspunktet er hele saken nesten over. Selv om PepsiCo ikke betalte noen kompensasjon i denne saken, ser det ut til å ha vunnet, men PepsiCo kan sies å ha mislyktes helt på Filippinene. Etter det, uansett hvor hardt Pepsi prøvde, kunne det ikke åpne det filippinske markedet. Det er et svindelfirma.
Post Time: Aug-26-2022