Nylig ga Changjiang Securities ut en forskningsrapport som sa at det nåværende forbruket av øl i landet mitt fremdeles er dominert av mellom- og lave karakterer, og oppgraderingspotensialet er betydelig. De viktigste synene på Changjiang Securities er som følger:
Mainstream-karakterene med ølprodukter er fremdeles dominert av midt-til-lave karakterer, og oppgraderingspotensialet er fremdeles betydelig. Fra 2021 er den gjennomsnittlige forbruksprisen for ikke-strøm drikke bare 5 yuan/500 ml, noe som betyr at fra det nåværende produktforbruksnivået er det viktigste innenlandske forbruket fremdeles fra lav-end produkter. De store enkeltproduktene som hovedsakelig fremmes og akselererte (den interne andelen fortsetter å øke) er stort sett plassert til den nest høyeste prisen (6 ~ 10 yuan). Ettersom den nye mainstream av 8 yuan erstatter den gamle mainstream av 5 yuan, forventes det fortsatt å bli brukt til at industrien gir en prisøkning på 60%; I tillegg akselererer bransjens avanserte og ultrahøye prisbandprodukter også oppsettet, og beriker stadig oppgraderingskartet over ølprodukter.
Den kortsiktige effekten av epidemien vil dra ned oppgraderingen av øl, og full utvinning av det fremtidige scenariet forventes å øke prisøkningen. Den high-end prosessen med klar-til-drink (catering, underholdning) kanaler, som står for halvparten av ølforbruksscenariene, er relativt avansert sammenlignet med ikke-spot-drinks. Begrensninger i slike scenarier har skjedd fra tid til annen siden epidemien. Derfor er ikke bransjeprisøkningen de siste to årene ikke et kassekreditt. Eller foran, men behersket. I fremtiden, med full utvinning av den nåværende forbruksscenen, forventes det også at industrien vil innlede en akselerert oppgradering (prisøkning).
Endringer og endringer i ølsektoren fra den økonomiske rapporten
Ut fra vekstytelsen til ølsektoren i 2021 fortsetter trenden med prisøkningsdrevet overskuddsforbedring; Hovedlogikken i ølsektoren er fremdeles den gevinstforbedringen som er drevet av produktoppgraderinger, sammen med forbedringene drevet av kostnadsreduksjon og effektivitetsforbedring, som er bransjens avanserte utviklingsstadium. av “open source” og “gass”.
Toppsesongen i 2022 vil innlede en lav salgsbase, og etterspørselssiden og kostnadspresset vil gi marginale forstyrrelser. Bransjesalgsvolumet fra mai til september 2021 vil avta med 6 ~ 10% fra år til år; Fra 21q4 til 22q1 vil salgsvolumet i ølindustrien forbli innenfor ± 2% sammenlignet med CAGR i 2019, og den påfølgende ølindustrien på 22q2 vil imidlertid gå inn i en periode med lavt basevolum, siden mars, den nye epidemienes runde har også påvirket logistikktransport og forbruksscenarier, og det er forventet at det fortsatt vil være marginal forstyrrelser til etterspørselen i 22Q. I tillegg har råvarene av øl økt i varierende grad, noe som har katalysert en ny runde med storstilt prisøkning i industrien i 21Q4. Det forventes at med implementeringen av bransjens prisøkning utbytte, forventes presset gradvis å lette.
Kvalitetsoppgradering, markedsføringsutbrudd og bli kvitt stereotypen av produkthomogenitet og lav kvalitet
Den high-end oppgraderingen av industrien har brutt stereotypen om at produktene generelt er lav kvalitet, og markedsføringsinvesteringen fokuserer mer på passformen mellom merkevaren og produktet, for å bryte gjennom til den yngre generasjonen.
De siste årene har produktimerasjonen i ølindustrien akselerert, og banen er tydelig-tradisjonell pils økt (høy vørterkonsentrasjon), hvit ølsmak (forlengelse av fruktig smak), håndverksbrygging/ikke-alkohol og til og med annen forlengelse av ikke-alkohol. Markedsføring fokuserer på produktscenarier og merkevaretonalitet-lokalisering av internasjonale merker og high-end fisjon av lokale merkevarer.
Velg unge og kommunikative talspersoner, infiltrere sterke kultur- og underholdningsprodukter, og fremhever tonaliteten til merker og produkter; Det legges mer vekt på å kommunisere med forbrukere i markedsføring.
Post Time: Mai-31-2022