8. februar vil Carlsberg fortsette å fremme utviklingen av alkoholfritt øl, med mål om å mer enn doble salget, med spesielt fokus på utviklingen av det alkoholfrie ølmarkedet i Asia.
Den danske ølgiganten har økt sitt alkoholfrie ølsalg de siste årene: Midt i Covid-19-pandemien økte det alkoholfrie salget med 11 % i 2020 (ned 3,8 % totalt) og 17 % i 2021.
Foreløpig er veksten drevet av Europa: Sentral- og Øst-Europa hadde den største veksten, hvor salget av alkoholfritt øl fra Carlsberg steg 19 % i 2021. Russland og Ukraina er Carlsbergs største markeder for alkoholfritt øl.
Carlsberg ser en mulighet i det alkoholfrie ølmarkedet i Asia, hvor selskapet nylig lanserte flere alkoholfrie drikkevarer.
I en kommentar om alkoholfrie øl til 2021-inntjeningsoppfordringen denne uken, sa Carlsberg-sjef Cees 't Hart: "Vi har som mål å fortsette vårt sterke vekstmomentum. Vi vil ytterligere utvide vår portefølje av alkoholfrie øl i Sentral- og Øst-Europa og lansere kategorien i Asia, ved å utnytte våre sterke lokale styrkemerker, våre internasjonale premiummerker for å oppnå dette. Vi har som mål å mer enn doble vårt alkoholfrie salg.»
Carlsberg har tatt de første skritt mot å bygge sin asiatiske alkoholfrie portefølje med lanseringen av Chongqing Beer alkoholfritt øl i Kina og Carlsberg alkoholfritt øl i Singapore og Hong Kong.
I Singapore har de lansert to alkoholfrie versjoner under Carlsberg-merket for å imøtekomme forbrukere med ulike smakspreferanser, med Carlsberg No-Alcohol Pearson og Carlsberg No-Alcohol Wheat øl som begge inneholder mindre enn 0,5 % alkohol.
Driverne for alkoholfritt øl i Asia er de samme som i Europa. Den pre-pandemiske alkoholfrie ølkategorien vokste allerede midt i økende helsebevissthet under Covid-19-pandemien, en trend som gjelder globalt. Forbrukere kjøper kvalitetsprodukter og de ser etter drikkealternativer som passer deres livsstil.
Carlsberg sa at ønsket om å være alkoholfri var drivkraften bak myten om et vanlig ølalternativ, og posisjonerte det som et positivt alternativ.
Innleggstid: 21. februar 2022