I sammenheng med nedgangen i den generelle vekstraten for mitt lands ølindustri de siste årene og den stadig hardere konkurransen i industrien, har noen ølselskaper begynt å utforske veien for grenseoverskridende utvikling og gå inn i brennevinsmarkedet, slik som å oppnå en diversifisert layout og øke markedsandelen.
Pearl River Beer: Første foreslåtte dyrking av brennevinsformat
Etter å ha innsett begrensningene i sin egen utvikling, begynte Pearl River Beer å utvide sitt territorium på andre felt. I den nylig utgitte årsrapporten for 2021 uttalte Pearl River Beer for første gang at den ville fremskynde dyrkingen av brennevinsformatet og gjøre trinnvise gjennombrudd.
I følge årsrapporten vil Pearl River Beer i 2021 promotere brennevinsprosjektet, utforske nye formater for integrert utvikling av ølvirksomhet og brennevinsvirksomhet og oppnå salgsinntekter på 26,8557 millioner yuan.
Ølgiganten China Resources Beer kunngjorde i 2021 at de planlegger å gå inn i brennevinsbransjen ved å investere i Shandong Jingzhi brennevinsindustri. China Resources Beer sa at dette trekket bidrar til gruppens potensielle oppfølging av forretningsutvikling og diversifisering av produktportefølje og inntektskilder. Kunngjøringen av China Resources Beer lød en klar oppfordring om den offisielle inntreden i brennevin.
Hou Xiaohai, administrerende direktør i China Resources Beer, sa en gang at China Resources Beer har formulert en strategi for diversifisert utvikling av alkohol i løpet av den "14. femårsplanen". Brennevin er førstevalget for diversifiseringsstrategien, og det er også en av China Resources Snow Beers innsats i det første året av den "14. femårsplanen". strategi.
For China Resources Department er dette ikke første gang det berører brennevinsbransjen. I begynnelsen av 2018 ble Huachuang Xinrui, et datterselskap av China Resources Group, den nest største aksjonæren i Shanxi Fenjiu med en investering på 5,16 milliarder yuan. Mange ledere av China Resources Beer gikk inn i ledelsen til Shanxi Fenjiu.
Hou Xiaohai påpekte at de neste ti årene vil være et tiår med brennevinskvalitet og merkevareutvikling, og brennevinsindustrien vil innlede nye utviklingsmuligheter.
I 2021 vil Jinxing Beer Group Co., Ltd. påta seg den eksklusive salgsagenten for den hundre år gamle vinen "Funiu Bai", og realisere drift med to merkevarer og to kategorier i lav- og høysesong, og tar et solid skritt for Jinxing Beer Co., Ltd. for å bli børsnotert i 2025.
Fra ølmarkedsstrukturens perspektiv, under det enorme konkurransepresset, bør selskaper fokusere på hovedvirksomheten sin. Hvorfor prøver flere og flere selskaper å diversifisere produkter som brennevin?
Tianfeng Securities Research Report påpekte at markedskapasiteten til ølindustrien er nær metning, etterspørselen etter kvantitet har gått over til etterspørselen etter kvalitet, og oppgraderingen av produktstrukturen er den mest bærekraftige langsiktige løsningen for industrien.
I tillegg, fra perspektivet til alkoholforbruk, er etterspørselen veldig mangfoldig, og tradisjonell kinesisk brennevin opptar fortsatt hovedstrømmen av forbrukernes vinbord.
Til slutt har ølselskaper et annet formål med å gå inn i brennevin: å øke fortjenesten. Den største forskjellen mellom øl- og brennevinsnæringen er at bruttofortjenesten er svært forskjellig. For high-end brennevin som Kweichow Moutai, kan bruttofortjenesten nå mer enn 90%, men bruttofortjenesten for øl er omtrent 30% til 40%. For ølselskaper er den høye brutto fortjenestemarginen for brennevin svært attraktiv.
Innleggstid: 15. april 2022